企业起名不同于产品取名，它要比品牌名称肩负着更多的内容，除了识别企业之外，公司名称在经济生活中还有美化企业文化；在所有情况下保持视觉一致；品牌价值积累。企业名字一经工商注册审核，一般是不能随意更改的。但是也有本文中谈到以下情况，发生公司改名的情况。纵观世界名牌，精心地进行命名选择和设计时，甚至不惜花费重金请取名公司或取名专家进行策划。比如著名国际公司可口可乐征集中国名字花费达100万美元；埃克森（EXXON）公司改名曾花费上亿美元，成为世界命名史上最昂贵的一次改名。

一此诞生副教授19世纪的老品牌如果Kodak、Palmolive等，它们的价值只会随着时间的推移而不断增加，这些品牌的名称也不断地变化，对于企业品牌名称更是如此。如公司经营内外环境会发生变化，原企业名称不适用于信息传播；经营战略已经转移，企业名称与企业实际经营活动不符合；或者原来的公司名称太长，不利于传播和树立品牌形象，这时对它进行适当的变化是必要的。国内国外，有一大批企业纷纷通过公司品牌名称的革新，完成了对自身形象的重新塑造。

企业品牌名称革新对企业的生存和发展具有十分重要的意义，有利于企业特性及其基本业务得以更加明显的体现。达到更新企业形象的目的。企业名称变更主要有以下几种情况。

1.公司合并或收购。如Burroughs公司和Sperry公司合并时，双方决定重新制定一个新公司品牌名称，于是广泛征集品牌名称。最后在3万多个名称中选择了Unisys，来源于United Information System.

2.公司的发展战略发生转变，生产和经营项目发生变化时，原有公司名称不能充分体现企业主导产品的特色，如康柏（Compaq）。或者随着市场竞争的加剧，企业需要以新的形象来提升企业的竞争力，如宏基（Acer）和海信（HiSense）。

3.公司名称变更的另一个主要原因是其公司品牌不为人们所熟悉，而它的某项商品品牌却十分有名，这时可以利用这一优势，顺势把公司名称改为产品品牌名称，可以利用它的品牌资产和美誉度；而一个没有效力、没有号召力的企业名称对公司的各方面产生不利影响，会妨碍公司潜力的最大发挥。
如美国Castle&Cooke食品公司生产名牌Dole水果，随着Dole的日益驰名，公司也就改名为Dole。Sara Lee只是Consolidated Foods（联合食品公司）生产和经销的众多著名品牌之一。当这家食品公司对它那工业化的企业名称感到不安时，它决定变革名称，于是就采用了Sara Lee这样一个富有人情味的名称。

不过，并不是每一个驰名品牌名称都适合替换企业名称继续加强它的宣传作用，企业名称必须与企业理念、企业精神相匹配，有能一味用仅代表个性特点的产品品牌名称来替换它。如Tampax（丹碧丝）是美国丹碧丝公司生产的妇女卫生用品的商标，既是世界驰名品牌，又是公司名称。Tampax是英文词汇tampon（止血棉塞）和packs（填塞）两词的发音拼合而成的。Packs在这里大概是指止血棉塞的功能，而不是指该产品的包装。它是属于典型的较为严谨的科学名称，很好地概括了产品特性。这是一个自20世纪30年代开始就成为卫生用品的领头品牌，到了20世纪80年代，随着其它卫生用品和保健品企业的崛起，如强生和宝洁等，Tampax公司也不得不开始了多样化经营，于是也涉及到企业名称的改变。

当时多数人不理解为什么不用驰名品牌Tampax，要改为Tambrands呢？公司的一位发言人说：“这一名称是一个不可逾越的障碍，因为如果用这一名称，那么意味着公司每一种产品都要印上Tampax。告诉我，你是否想购买Tampax牌牙膏？”这时让人释然明白。

4.企业名称较长，不利于公司品牌的宣传。绝大多数商业实践证明，花费同样的广告费，一个短的企业名称要比一个长的企业名称让人记忆和接受。如我国的北极星钟表集团、万宝电器集团、熊猫集团等都具备这一优点。

在国际上减少企业名称用字或笔划也不乏其例。具有150多年历史的农机制造商International Harvester（国际收割机公司），由于公司品牌名太长，不利于传播，于是在1986年改为Navistar，名称来源于navi-（航海）和star（星星），含义比较积极。虽然有人批评这一名称令人想到的是一家制造航海设备的公司，但公司认为这个名称有利于日后的经营扩展。例如还有Tokyo Tsushin Kyogo公司，改名为SONY。
在欧美公司中一般都有一个合法的公司名称和另外一个专门传递信息的公司名称，如International Business Machines Company是合法的企业名称，只有在涉及到法律的场合下才使用，而在一般商业活动和广告宣传中则使用它的缩写IBM，企业的形象塑造也是以后者为主。

5.由于公众和消费者对公司产生误解，或公众和消费者对公司所从事的产业不了解影响了公司品牌形象，使公司发生危机。如美国衣阿华州的城市保险公司在15年内进行了两次更名。20世纪60年代改名为AIDS，AIDS有“帮助”的意思，后来由AIDS病横行，使得公司不得不改为The Allied Group。

我起名网是国内专业化起名公司，在公司起名、产品取名、企业商标命名、品牌命名方面有着深刻的认识和见树，希望大家在公司起名时一定要慎重考虑，把企业文化、市场调查、发展规划等准备充分，以给您起一个具有一定市场影响力的公司名字。千万不要因为考虑不周，而给将来公司发展造成不必要的麻烦（虽然注册公司会告诉你公司改名）很容易，但这毕竟会影响到其它一系列的问题。