所以谓公司起名的本土化是指公司名称必须注意弘扬本土的或本民族的文化为基础，只有真正具备民族特性的东西，才能走向世界。公司起名的全球化是指现代经济全球化中，公司名称的在世界经济中的品牌传播。在现代经济中，任何个人或公司都已经深深感受到国家、国际社会政治、经济等方面的波动都会影响到大家的生存发展。在企业发展中，企业取名、产品取名或一夜成名或一败涂地，变化只有瞬息间。企业起名的选择客观上反映了国家、国际经济状况，主观上反映了企业家市场战略和眼光。

     “中华汽车”在取名时体现中华民族的特色，直接锁定“本土乡情”与众车区别开来。中国的卫星发射火箭取名“长征”更是民族的象征，因为只有中国才经历过长征的历史，通过这一独有的历史表达了不怕困难、勇于进取、创造奇迹的民族精神，也符合太空时代“人定胜天”的精神要求。
        20世纪90年代在美国的雪佛莱汽车就定位于美国的国内市场。这是由于当时美国经济政治等方面受到其他国家的挑战，引起了美国人对本国事务越来越多的关注，雪佛莱汽车就在这样的背景下产生了。雪佛莱汽车在电视广告中反复强调：雪佛莱就是美国，美国就是雪佛莱。雪佛莱汽车这种与爱国主义相挂钩的手法迎合了一大批顾客的心理。雪佛莱的标识语“美国，美国——雪佛莱”，不提及任何汽车性能，而是反复强调伟大的美国，了不起的美国，勤劳的美国人民。这些情感上的呼吁使很大一批雪佛莱汽车的购买者既买到了一辆汽车，又满足了爱国主义的心愿，为美国而骄傲，为自己是美国人而骄傲。所以，雪佛莱汽车定位于美国市场，除了提供功能性产品外，还提供了独特的象征性附加价值：雪佛莱代表着美国。
        由于全球经济一体化和跨国营销越来越频繁，产品取名必须考虑全球通用的策略。不同国家在意识形态、宗教、语言、习俗等文化方面千差万别，因此产品取名不能仅仅考虑在本国范围内使用，而应力图使之具有全球通用的能力。一个最基本的条件是不能有与品牌本质不致的地方。从比较语言学的角度来看，一个完美的产品名称应当易于为世界上尽可能多的人发音、拼写、认知和记忆，在任何语言中都没有贬义，这样才利于产品名称在国际市场上传播。要做到这点并不容易，而且绝对的全球通用也并不现实，因此在执行上，更多采用的是“全球思考，本土执行”或“全球兼顾当地”的做法。
        我国的产品在出口时，曾遇到过有悖于目标市场民族心理的实例。如前面讲到过的名牌电池“白象”，在美国市场上译为“White Elephant”，结果无人问津。究其原因，原来英语中“a white elephant”是“无用而累赘的东西”。还有一种化妆品在中国取名为很有女性味的“娜姿”，但它的英文名字也是汉语拼音“Nazi”，殊不知它在英文中却是“纳粹党”之意，这当然会受到西方人出于历史情感而产生抵触心理。
         在国际上，也有不能通行全球的取名实例。世界著名的宏基（Acer）电脑在1976年创业时的英文名称叫Multitech，经十多年的努力，Multitech刚刚在国际市场上小有名气，一家美国计算机厂指控宏基侵犯该公司商标权权。经过查核证实后，宏基不惜成本，前后花去近100万美元，通过电脑筛选，从4万多个名字中选定Acer这个名字。相比之下，Acer更具全球通用性。这一产品名称易读易记，含义深刻，令人产生丰富联想，Ace有优秀、杰出的含义，Acer代表鲜明、活泼、敏锐、有洞察力。
         由此可见，现代企业起名、产品取名，都应该确立自己的发展战略或目标群体，本土化或国际化并不一定是必须的，但否认其中任何一方面都可能就因一个公司名称导致企业功亏一篑。从一开始就选择一个能面向未来的企业名称不愧是明智之举，少走一些弯路，减少不必要的浪费。